Comment le SEO est devenu artificiel ?

Êtes-vous familier avec l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? Je travaille en tant que spécialiste SEO depuis 2011, accumulant environ 13 ans d’expérience dans le domaine et obtenant quelques succès notables.

Cette année marque la première fois depuis un certain temps, peut-être depuis 2018 ou même avant, que je me plonge dans le Netlinking. C’est cette expérience récente qui m’a inspiré à écrire cet article.

Qu’est-ce que le SEO?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à améliorer votre classement sur Google grâce à des techniques visant à persuader le moteur de recherche que vous êtes pertinent pour des requêtes spécifiques. Nous parlons ici des résultats organiques, non payés, ce qui signifie les résultats qui ne sont pas sponsorisés par Google.

La différence avec la publicité Google

SEA, acronyme pour Search Engine Advertising, englobe généralement des plateformes telles que Google Ads ou d’autres services comme les annonces locales.

Pour apparaître dans ces sections, il vous suffit d’investir de l’argent, souvent par le biais d’enchères. Cela signifie que l’entité prête à payer le montant le plus élevé obtient la meilleure position, ce qui entraîne l’affichage de ces annonces de manière proéminente en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le problème avec Google Ads

Le problème avec Google Ads réside dans l’absence de limites d’enchères. Par conséquent, les entreprises du secteur de la serrurerie sont prêtes à payer des sommes exorbitantes, comme 150 euros par clic ou même plus.

En conséquence, bien que Google réalise des bénéfices importants, le client final peut finir par être facturé des milliers d’euros pour un service tel que l’ouverture d’une porte claquée, qui aurait dû coûter environ 120 euros.

Comment les SERP évoluent-elles ?

Pour simplifier, dans les domaines compétitifs où Google peut réaliser d’importants bénéfices, les résultats organiques seront repoussés le plus loin possible. Si Google décide que les meilleurs résultats naturels doivent apparaître en 9e position, qui sommes-nous pour contester cela ?

C’est précisément ce qui s’est passé pour la requête de recherche « serrurier Paris ».

Quelles sont les statistiques ?

Par le passé, et même aujourd’hui pour les requêtes non concurrentielles, la première position pouvait attirer jusqu’à 30 % des clics (CTR) et des visites subséquentes.

Il y a sept ans, obtenir la première position pour « Serrurier Paris » générait environ 3 % des clics totaux en raison de l’abondance des annonces.

Aujourd’hui, pour la même requête, obtenir la première position organique pourrait ne donner lieu qu’à environ 1 % des clics, si vous avez de la chance.

Qu’est-ce que cela veut dire ?

En tant que praticien du SEO, il est possible que travailler sur ce type de mots-clés ne soit plus aussi lucratif qu’auparavant. Cela suggère qu’il serait peut-être plus avantageux de se concentrer sur Google Maps.

En fin de compte, ce changement met en évidence que le SEO est le plus impactant lorsque la concurrence est minimale ou lorsque vous avez les ressources pour investir également dans SEA.

Pourquoi le SEA est encore plus rentable que vous ne le pensez ?

On pourrait supposer que Google ne tire profit que de mots-clés spécifiques comme « Serrurier Paris ». Cependant, la réalité est que même avec un nom de marque unique, si des concurrents paient pour que leurs annonces Google soient mieux classées que vos résultats organiques, vous pourriez perdre des visites sur votre site web.

Cela implique également que vous devrez investir dans des clics payants via SEA, même lorsque les utilisateurs cherchent activement à visiter votre site web. Si votre marque est populaire, ces dépenses peuvent représenter des coûts importants.

Pourquoi le SEO est devenu artificiel ?

Comment le SEO fonctionne ?

Maintenant, plongeons dans le sujet principal de cet article. L’essence du SEO réside dans l’acquisition de liens provenant d’autres sites web pour renvoyer vers le vôtre, ce que nous appelons un lien ou une ancre.

Ces ancres ont la capacité de transmettre des informations, selon qu’elles utilisent l’attribut « nofollow » ou « dofollow ». Aucun attribut indique « dofollow ».

Plus le nombre de liens dirigeant vers votre site web ou votre page est élevé, plus il est probable qu’ils soient pertinents. De plus, plus les sites web qui vous lient sont pertinents, plus l’autorité que vous acquérez à des fins de classement est grande.

Autrefois connu sous le nom de Pagerank, ce concept est désormais également appelé Trustflow ou Autorité de domaine et de page.

Quel est le problème ?

Ce système était autrefois très efficace et relativement simple. Cependant, le problème survient lorsque de nombreuses personnes tentent de déchiffrer l’algorithme pour imiter artificiellement le profil de liens d’un site Web populaire.

Dans le paysage actuel du SEO, l’objectif est d’obtenir de puissants liens dofollow de la part de sites Web faisant autorité. Par conséquent, ces sites Web faisant autorité vendent souvent de tels liens moyennant des frais.

Par exemple, certains répertoires ou blogs peuvent facturer de 10 euros à 350 euros par page contenant du contenu et un lien retour vers votre site Web, en fonction de leur autorité.

Même les journalistes et les médias traditionnels, autrefois considérés comme des sources crédibles, se livrent désormais à cette pratique moyennant des frais substantiels. Prévoyez de payer entre 1400 et 2000 euros pour un article sur un site d’actualités réputé. De nos jours, vous pouvez essentiellement vous adresser à un grand réseau d’actualités comme BFM TV et organiser ce qui semble être une interview mettant en vedette votre entreprise.

D’un côté, la presse génère un contenu authentique qui suscite un véritable intérêt et des backlinks. Cependant, d’un autre côté, elle capitalise sur cette autorité en vendant des backlinks à des individus ou des entités qui n’obtiendraient généralement pas de couverture médiatique. Cette pratique, rappelant la publicité, est courante et n’est que d’un aspect différent.

En fin de compte, le SEO s’est transformé en une situation similaire à celle du SEA – où l’entité ayant la plus grande capacité de dépenses assure la clientèle.

Est-il possible d’obtenir des backlinks naturels ?

Obtenir des backlinks naturels est en effet faisable, comme le suggère ce blog même. Cependant, acquérir des backlinks exceptionnellement puissants nécessite souvent d’être suffisamment captivant pour attirer l’attention des médias et devenir une sensation virale. Ce résultat n’est pas toujours atteignable, même si vous êtes le meilleur artisan de la ville.

En étant le meilleur artisan de la ville, votre dépendance principale repose probablement sur les recommandations de bouche à oreille, vous permettant de vous concentrer sur le perfectionnement de votre métier plutôt que de chercher à devenir une sensation sur TikTok. Cependant, cette dynamique évolue rapidement, et la capacité à attirer l’attention sur soi-même émerge comme une compétence authentique.

Conclusion

À travers l’histoire, le SEO a été centré sur l’idée que les sites web les plus pertinents et les plus précieux pour une requête spécifique devraient occuper les positions les plus élevées. Néanmoins, dans l’environnement actuel, il ressemble de plus en plus à un modèle « pay-to-win ».

Bien qu’une partie de l’équation concerne toujours l’efficacité avec laquelle vous pouvez répondre aux requêtes des utilisateurs, l’autre aspect lié au netlinking et à l’autorité des sites web devient incontrôlable, notamment dans les domaines compétitifs.

Peut-être que le SEO a toujours été quelque peu artificiel ; après tout, la tâche consistait à reproduire l’apparence d’un site web puissant.

Peut-être même que la vie réelle a toujours consisté à imiter ce qui semble être efficace pour les autres et à l’appliquer à nous-mêmes.

À mon avis, seules deux catégories d’entreprises peuvent vraiment rivaliser : celles ayant des capitaux substantiels pour réinvestir, celles ayant des compétences de communication exceptionnelles et celles qui ont l’audace de prétendre.